IT-markedet: Jul uten PC

‘Holiday season’ er jubeltid for teknologi-bransjen: Året skal ‘toppes’ med nye fristelser for et marked som er forbausende mottagelig – tidene til tross. Forventninger, spenning, forberedelser. Og nedturer …

Den største endringen – nyheten om vi vil – for 2013-sesongen, er verken dingser eller programvare, men PCens fravær. For første gang på nærmere 20 år er PCer praktisk talt borte fra markedets ønskelister. PC-leverandørene kan håpe på positive overraskelser, men forbereder seg på det verste. Ikke minst Intel, som nylig rapporterte at back-to-school ‘sesongen’ uteble for PCenes del. Generalprøven på julestria ble totalt dominert av brett og smarttelefoner.

“Dermed vet vi hva vi har i vente til jul”, sier Intel – mens markedsanalytikerne oppjusterer minus-tallene for 2013 ytterligere. Utflatingen som for alvor startet i 2011 (se PC-marked i fritt fall?) er blitt til reell nedgang – med tosifrede prosenter. Fallet forsterkes av at PCer skaffet de siste 2 årene har lenger levetid både ytelsesmessig og teknisk. Utover sedvanlige diskbytter går de sjelden i stykker, mens bruken er ‘lett’ og stabil: Nettleser og Office.

Tøft for Intel, enda tøffere for HP, Dell, Asus, Acer og Lenovo. Samtlige har flere ben å stå på, men er skalert for PC-vekst. Den kommer ikke, og endringene må gjøre vondt.For Intel – og i noen grad for Dell og HP – hjelper det at servermarkedet har god helse. Også dette segmentet preges imidlertid av endringer – som vi var inne på i IBM: No more servers for en stund siden. Mens etterspørselen vokser, blir kundene færre og mer krevende. Marginene presses og mulighetene for tradisjonell ‘added value = added margin’ forvitrer.

En betimelig påminnelse for innspurten av året: 2014 blir ikke som 2013+4%. Ikke for kanalen (se Market Brief: IT-kanalen under press) og ikke for IT-miljøer flest (se IT-avdelingen 2.0: Fra monopolist til partner). En inspirerende og krevende endring som understreker behovet for å oppdatere strategien. Ikke bare for IT, men for virksomheten. Hele verden digitaliseres, alle er på vei og mange har en plan. Har du?

---

Se også Glem PCen, lag en klientstrategi og Er CDO din neste tittel?.